Cours en ligne - Banane Pourpre

La segmentation, le ciblage et le positionnement (SCP) sont trois étapes fondamentales de la stratégie marketing. Elles permettent à une entreprise de comprendre son marché, de choisir son public cible et de se positionner de manière différenciée par rapport à ses concurrents....

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Comment construire et renforcer un avantage concurrentiel?

Martine FOURNIER, dans Cours en ligne

Pour performer sur un marché, une entreprise doit s’appuyer sur un ou plusieurs avantages concurrentiels. Pour développer ceux-ci, Michael Porter a développé le concept de stratégies génériques, dans son ouvrage L'avantage concurrentiel, publié en 1980....

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COMMENT FORMULER UN DIAGNOSTIC STRATÉGIQUE?

Martine FOURNIER, dans Cours en ligne

La formulation du diagnostic stratégique consiste à combiner les résultats du diagnostic interne et du diagnostic externe. Le diagnostic stratégique doit être clair, concis et factuel. Il doit également être pertinent par rapport à la problématique que vous avez choisi de traiter dans votre mémoire....

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COMMENT DÉTERMINER LA CAPACITÉ STRATÉGIQUE D'UNE ENTREPRISE?

Martine FOURNIER, dans Cours en ligne

Pour déterminer la capacité stratégique d'une entreprise, il est nécessaire de réaliser un diagnostic interne. Le diagnostic interne consiste à identifier les forces et les faiblesses de l'entreprise, en fonction de ses ressources et de ses compétences....

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COMMENT RÉALISER UN DIAGNOSTIC EXTERNE?

Martine FOURNIER, dans Cours en ligne

Le diagnostic externe est une analyse de l'environnement dans lequel une entreprise évolue. Il permet d'identifier les opportunités et les menaces qui peuvent affecter son activité, et plus précisément comprendre ce que le marché exige pour qu’une entreprise y réussisse....

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E-COMMERCE : LES FONDAMENTAUX

Martine FOURNIER, dans e-commerce Cours en ligne

L'e-commerce est la dernière évolution marquante de la longue histoire du commerce. 25 ans déjà que nous achetons nos produits favoris en ligne auprès d'acteurs qui, pour beaucoup, n'existaient pas il y a quelques années!...

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LA RELATION CLIENT À L'HEURE DU NUMÉRIQUE

Martine FOURNIER, dans Data Cours en ligne

L'expérience d'achat est une thématique qui mobilise marketers et entreprises depuis une vingtaine d'années et qui définit la consommation sous l'angle d'un vécu personnel souvent porteur d'émotions pour le client. Or, à l'ère de la...

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PUBLICITE DIGITALE : QUELS ENJEUX POUR LES MARQUES EN 2023?

Martine FOURNIER, dans Cours en ligne publicité

Le digital a complètement transformé la manière dont les entreprises s’adressent à leurs cibles et de fait, le secteur entier de la communication. Aujourd’hui, « identifier une cible intéressante, puis l’activer en évoquant...

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ARTICULER LITTÉRATURE ET TERRAIN

Martine FOURNIER, dans Cours en ligne

C'est l'articulation entre recherche documentaire et recherche terrain que nous tentons d'explorer dans ce diaporama, en exposant successivement la démarche hypothético-déductive appelant une étude quantitative, et la démarche inductive correspondant à une étude qualitative....

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ÉLABORER UNE REVUE DE LITTÉRATURE

Martine FOURNIER, dans Cours en ligne recherche

Dans une démarche de recherche, il convient de consulter les études déjà réalisées dans le champ investigué et élaborer une revue de littérature....

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